正在安德玛更新的重组策动用度中，凌驾了此前预测的快要两倍，这对付安德玛而言，不行说是一个好讯息。但为了更好缓解事迹伸长乏力题目，安德玛重组策动还得络续，而出售资产恐怕是填补现金流最立竿见影的体例。

　　9月10日健身，安德玛对表声称，安德玛估计正在2025和2026财年将爆发约1.4亿—1.6亿美元的税前重组和合系用度，比此前预测的重组用度凌驾了快要两倍。安德玛此前估计将爆发约7000万—9000万美元的税前重组和合系用度。

　　简直是正在同偶尔间，安德玛出售旗下资产的讯息正在收集流出。依照报道，安德玛近期出售了旗下健身App MapMyFitness。

　　正在这个节点出售资产，被以为是安德玛填补现金流的体例，到底出售资产于安德玛而言并非初次。早正在2020年，安德玛就曾以3.45亿美元的打折价值将旗下健身App MyFitnessPal出售至美私募股权公司Francisco Partners，并于同年封闭了另一款健身App Endomondo。

　　少见据显示，MapMyFitness目前具有8000万注册用户，收购方户表媒体科技公司Outside对皮相示，此次收购将整合互联健身本事来补没收司现有的户表实质、任职和公用事迹收集，从而提拔Outside的本事平台和定位效力。

　　正在时尚资产独立解析师、上海良栖品牌处置有限公司创始人程伟雄看来ag真人，健身App可能带来用户导入以及更好社群体验，安德玛把旗下App出售或合停看起来有些不成解析。安德玛是以紧身衣健身发迹，出售App未必能带来多大的收入提拔，反而让人可疑安德玛品牌事实何如了。

　　针对健身App出售合系事宜，北京商报记者对安德玛举办采访，但截至发稿未收到恢复。

　　有限的赢余才干下，安德玛祈望将精神放正在更有潜力的营业上，出售健身App或是安德玛重组策动中的一环。本年头，安德玛首席推广官Kevin Plank提出了一项为期18个月的重组策动。正在这项重组策动中，除瘦身表，安德玛近一年今后还对处置层举办了细针密缕的调节，展开裁人策动、节减对付产物的扣头率、节减女装营业，从新体贴其正在男装范畴的发达等。

　　为期一年半的重组策动中ag真人ag真人，安德玛展开全方位的改革来实行康健的事迹发达，但从目前来看ag真人出售健身App安德玛瘦身缓解事迹压力，安德玛的改革策动成就还不单鲜ag真人。

　　与此刻不得不出售资产的境况比拟，安德玛曾有过本人的高光时候。安德玛设立于1996年，以做专业运动服紧身衣发迹，正在排汗、透气等效力的“黑科技”加持下，安德玛好手业内颇有声望，泅水名将菲尔普斯、NBA球星库里等都曾为其代言。2014年，安德玛出卖额横跨阿迪达斯，成为美国运动墟市仅次于耐克、墟市份额第二的品牌。依照公然数据，1996—2014年，安德玛接续19年庇护20%的营收伸长，毛利率秤谌也维系正在高位。

　　依照安德玛更新的2025年重组策动，其估计2025财年运营赔本正在2.2亿—2.4亿美元之间，而此前的预期为赔本1.94亿—2.14亿美元。

　　近两年，安德玛接续陷入事迹伸长难的窘境中。财报数据显示，2024财年，安德玛收入同比下滑3%至57亿美元；净收入2.32亿美元，比上年同期节减1.42亿美元。2025财年一季度，安德玛营收为12亿美元，同比降低10%（正在固定汇率根本上下跌10%）；买卖赔本为3亿美元，调节后为赢余800万美元；净赔本为3.05亿美元，调节后为赢余400万美元。

　　值得一提的是，安德玛事迹支柱北美墟市正在多期财报中涌现光鲜乏力的境况。譬如北美墟市2024财年整年收入下滑8.3%至38.2亿美元；2025财年一季度收入直接下滑14%。

　　北美墟市发达的乏力，让安德玛故意将更多的眼光投放正在以中国墟市为主的亚太墟市，此前，安德玛方面显示接下来策动扩张亚太区域的门店数目，供给新的海表墟市增量。

　　正在程伟雄看来，安德玛正在中国墟市的角逐力恐怕还不太够。“从安德玛目前的定位来看，并非专业的运动品牌，正在运动专业和效力性等方面存正在肯定的缺失，其更多地涉及运动时尚，再加上安德玛正在国内做分销编造，线下渠道受到较大袭击，很难抵达预期的发竣工就，安德玛品牌角逐力没有过往的强势，正在国内墟市发挥通常。”程伟雄说道。

　　毕竟上，从中国墟市的境况来看，运动墟市角逐并不幼。目前的中国运动墟市，除了、阿迪达斯等国际运动巨头正在核心结构表，本土品牌安踏、李宁、特步也都正在各细分范畴夺取墟市。譬如阿迪达斯放权中国墟市团队，做到70%的产物中国产中国销；安踏正在篮球范畴、正在羽毛球范畴、特步正在跑步范畴接续输出自己的影响力。另表，近两年，、阿迪达斯等运动巨头加大了正在女性运动范畴的结构力度；更不消说底本就靠结构女性运动墟市发迹的Lululemon，这些都将是安德玛思要大肆结构中国墟市时面对的角逐身分。其它，安德玛近两年被经常吐槽的是没有爆款ag真人，计划更始不足。

　　正在盘古智库钻探院高级钻侦探江瀚看来，安德玛正在品牌定位和墟市营销计谋上未能接续吸引并庇护足够的消费者笑趣，导致墟市份额受到腐蚀。另表其产物更始才干的亏损也是枢纽身分之一，倘若无法接续推出切合墟市需求的新产物，就会慢慢落空消费者的青睐。